VK FB Pi
+7 391 272-84-55
office@bitrix.plus
Заказать сайт
30
окт

SMM продвижение в соц сетях

SMM стратегия - это часть маркетингового продвижения компании, позволяющее привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость бренда на рынке. При выборе рекламной стратегии необходимо учесть ряд факторов, в число которых входят правильная постановка целей, анализ рынка и детальное пошаговое планирование дальнейших действий.

Определите цели и задачи

Для повышения результативности СММ нужно сформировать цели, позволяющие достичь поставленных задач. Гелеобразование лучше подобрать с помощью модели SMART, разделяющий цели на своевременные, измеримые, достижимые, долгосрочные и ограниченные во времени.


Подробный план нужен для повышения результативности рекламы, снижения расходов и сбора статистических данных, позволяющие отследить KPI.


Постановка цели начинается с составления контент-плана рекламируемой странички, определением стратегии рекламного развития, выбором подходящей социальной сети, установкой счетчиков для сбора статистики и определением бюджета. Если позволяют средства, а задача объемная, имеет смысл делегировать часть обязанностей на фриланс.


Определите стратегию продвижения в социальных сетях

Стратегию продвижения в социальных сетях нужно запускать с учетом поставленных задач и интересов целевой аудитории. Необходимо выявить количество потенциальных клиентов на каждой площадке, узнать стоимость проведения рекламной компании и степень активности конкурентов. Каждая платформа в плане продвижения услуг сильно отличается от других подобных ресурсов, поэтому рекламу нужно проводить, учитывая подобные нюансы.


Для большей эффективности рекламы нужно провести SWOT-анализ каждой соцсети, где будет проводиться рекламная компания. Этот метод стратегического планирования учитывает положительные и отрицательные факторы внутренней и внешней среды, определяя риски и возможную выгоду при составлении плана рекламы, что позволит отделу маркетинга правильно составить стратегию продвижения.

Проанализируйте целевую аудиторию



Для продвижения продукта сначала нужно определить профиль вероятного клиента, определить его пол и возрастную категорию. Особое внимание нужно обратить на увлечения, социальный статус, место жительства (геотаргетинг) и платежеспособность покупателя. Образ будущего клиента позволит тщательней спланировать затраты и повысит эффективность рекламы.


Отчасти желаемые параметры клиента зависят от вида товара или услуги, которые планируется продвигать с помощью СММ. Например, при рекламе продажи товара нужны преимущественно взрослые покупатели, у которых имеется достаточное количество средств для покупки. При продвижении группы или сайта этот параметр определяется исходя из тематической направленности web-страницы.


Исходя из этого нужно подобрать правильную информацию, которая заинтересует потребителя и заставит его перейти по ссылке. Для этого нужно разделить аудиторию на множество мелких сегментов и составить для каждого индивидуальный рекламный профиль. Это позволит проводить продвижение продукта в узких кругах. Это положительно скажется на конверсии, чем если реклама будет показываться всем и сразу в хаотичном порядке.

Выберите подходящие социальные сети



Социальные сети нужно выбирать с учетом качества и количества целевой аудитории, подходящей для рекламируемой услуги или товара. Под качеством подразумевается активность, заинтересованность и в некоторых случаях платежеспособность посетителя. Например, международная соцсеть "Facebook" включает в себя большой сегмент англоязычной аудитории, но в то же время пользователи гораздо охотнее приобретают те или иные товары.


В социальной сети "ВКонтакте" преимущественно русскоязычная аудитория с меньшей платежеспособностью, если сравнивать с предшественником. Однако, условия для рекламы группы или товаров менее затратны, да и аудитория обладает большей лояльностью.


Также нужно узнать требования к содержимому рекламного материала в каждой социальной сети, процент комиссионной платы и наличие возможности тонкой настройки рекламных материалов. Перед началом работы лучше проанализировать действия конкурентов.

Составить контент план

При составлении контент-плана нужно определиться с тематикой рубрик и общей концепции записей. Содержание материала нужно просчитать вплоть до точного количества символов. Картинку в прикрепляемой рекламе лучше подобрать соответствующую тематике материала. Заголовок должен привлекать внимание, но без наличия кликбейта (громкие, заведомо ложные названия материалов).


Если пользователь перейдет по рекламируемой ссылке и содержимое продвигаемой страницы будет отличаться от рекламного заголовка, то потенциальный клиент просто покинет сайт. Таким образом средства за переход окажутся потраченными впустую и при большом количестве подобных действий со стороны пользователей стратегическая стратегия продвигаемого материала будет неэффективна.


Количество символов в описании рекламы должно быть коротким, т. к. объемные тексты рекламного характера читают неохотно. Контент можно размещать с привязкой к событиям компании или ключевым праздникам. Часть лояльной аудитории можно приобрести с помощью конкурсов, где за репост и "лайк" рекламной записи часть случайных пользователей получат полезные бонусы. Это также сыграет роль сарафанного радио в виртуальной среде, где рекламная запись долгое время будет находиться на странице клиента.

Выберите каналы анонсирования

Созданная недавно страница сайта или группа в социальной сети сама себя не продвинет и количество посещаемых пользователей будет небольшим. Связано это с низкой популярностью ресурса, т. к. о нем никто не знает. Для дальнейшей рекламы нужно определиться с форматом продвижения материала. Условно их можно разделить на 4 категории, если обобщить возможности всех социальных сетей.


Продвижение с помощью тизеров, баннеров или другого аналогичного формата. Баннер - это статичная или анимированное изображение с привлекательным дизайном, в котором предоставлена основная информация рекламируемого сайта. Сейчас популярность баннеров постепенно падает и все чаще применяется формат тизеров, который представляет из себя изображение с коротким информативным текстом. Формат тизеров можно настроить, задав размеры изображения, цвет и расположенность текста. Является самым распространенным способом рекламы среди остальных.


Гостевой пост позволяет рекламировать материал непосредственно на странице раскрученной группы. Владелец популярного сообщества принимает заказ и публикует на своем ресурсе интересный рассказ, призывающий вступить в рекламируемую группу или посетить сайт. Таким образом набираются лояльные пользователи, пришедшие по рекомендации со страницы раскрученного сообщества. Также люди будут делиться материалами еще долгое время, что обеспечит дополнительную бесплатную рекламу.


Масслайкинг применяется только для имитации деятельности, практической пользы несет в себе мало. Владелец ресурса регистрируется в сервисе, открывает доступ к странице браузера и в автоматическом режиме ставятся взаимные комментарии, "лайки" и подобные проявления активности. Направлен этот способ для привлечения ботов, которые сканируют сообщества на полезность и отображают его в рекомендациях. Но алгоритмы совершенствуются и этот способ рекламы может навредить. Не рекомендуется применять этот способ, практическая польза меньше медиа рекламы.


Организация конкурсов является хорошим способом привлечь посетителей и позволяет обеспечить большой охват аудитории. За нужные действия на странице случайному числу выполнивших задание людей (комментирование, лайк, репост) будут выданы бонусы. Чаще обществу нравится такой способ получить что-нибудь бесплатно, особенно если требуется лишь кликнуть пару раз на клавишу мыши.


Единственный минус - аудитория чаще не лояльна. Это связано с тем, что только малое количество от всего охвата пользователей заинтересуется сообществом и будет принимать в ней активное участие, т. к. большая часть пришли только ради бесплатного бонуса.

Определите KPI и анализируйте результаты

Анализ компании можно проводить с помощью различных счетчиков, позволяющие узнать ключевые параметры эффективности (KPI). Определяется этот фактор по росту таких показателей, как охват и число заинтересованных пользователей, повышение трафика, просмотров, комментариев, репостов. Это нужно для получения подробной информации с целью дальнейшей корректировки проведения рекламы для повышения ее эффективности.


В социальных сетях уже имеются встроенная статистика, с помощью которых можно разложить по полочкам статистику, учитывая следующие параметры: количество и время переходов по рекламному материалу, число показов, CTR (общий процент кликабельности), личные параметры пользователей, кликнувших по материалу (пол, возраст, геотаргетинг). В рекламируемых группах присутствует статистика, позволяющая узнать количество оставленных материалов, длительность пребывания на странице, оценки, репосты и т. д.


Если проводится реклама сайта, то для получения статистики можно подключить дополнительные метрики разных систем (Яндекс-метрика, метрика от LiveJournal, метрика от Mail и т. д.). В арендуемом хостинге тоже часто бывает встроенная система слежения за действиями пользователей. Это позволит узнать количество заказов с сайта, время оплаты, число отмены или отказов от товара и остальное.

Мы работаем:
Создание сайтов в Красноярске на 1С Битрикс Создание сайтов в Красноярске на ModX Создание сайтов в Красноярске на DLE Создание сайтов в Красноярске на Joomla
© 2018 Создание сайтов в Красноярске. Все права защищены
Напиши, чем занимаешься?
Мы перезвоним и сделаем коммерческое предложение